DNB

I denne helomvendingen var det forretningskritisk å tiltrekke seg kunder i segmentet 18-33 år. Løsningen fant man i å etablere produkter som skulle tiltrekke ungdomssegmentet og utformet en integrert kommunikasjonskampanje. For å øke kunnskap om bankens tilbud til de unge og skape engasjement rundt boligsparing tok DNB og Gambit H&K i bruk ungdommens språk og kampsaker ble kommunisert på deres egne arenaer. Kommunikasjonsenheten spilte en sentral rolle i både utviklingen og lanseringen av produktene.

For å gjennomføre denne helomvendingen gikk Marked og Kommunikasjon fra å være en stabsfunksjon til å bli en forretningsenhet. Resultater av kommunikasjonskampanjen så langt viser at DNB, i perioden 1.04 – 30.08 har hatt en vekst i studentkunder på 102 %, 64 % økning i antall BSU-kunder og 24 % økning i antall ungdomslån (BLU) mot samme periode i fjor. DNB har dessuten erobret posisjonen som ”Ungdomsbanken” med svært god margin mot konkurrentene.

På bakgrunn av de imponerende resultatene ble kampanjen tildelt Gullkorn i 2011. En integrert markedskommunikasjon i verdensklasse var noe av innholdet i juryens begrunnelse for tildelingen av årets virksomhetsprofilering til Gambit H&K og DNB.

Vil du vite mer om hvordan vi kan bistå din bedrift? Ta kontakt med Gambit H + K på telefon 22 04 82 00, eller e-post post@gambit.no.