Til sammen seks profiler fra sport- og kulturlivet ble vervet som ambassadører for den nasjonale kampanjen; Lars Vaular, Stella Mwangi, Cecilia Brækhus, Linnea Dale, Alexandra Joner og Harmeet Singh.

Konseptet var å lage korte dokumentarer med hver enkelt, som handlet om dem personlig og deres passion for det de driver med.

 

 
- Vi er veldig stolte av å ha med disse spennende norske navnene i kampanjen. Hovedkriteriet for utvelgelsen av ambassadører til denne kampanjen er lidenskap. Det har vært det eneste adidas har fokusert på, og det som forener alle de lokale ambassadørene som er med over hele verden. De norske ambassadørene er valgt fordi vi mener de er noen av de som aller sterkest viser denne lidenskapen og evnen til å gå all in i det man brenner for, forteller Sigurd Granmark, country manager i adidas Norge.
 
Digtalt fokus                                                                                                 
I samarbeid med dokumetarfilm-regissørene Dylan Williams og  Erik Pauser produserte Gambit H+K filmene. De ble i hovedsak publisert på YouTube og Facebook og mye av utfordringen gikk på å få spredning  og visninger i nettopp disse kanalene. I tillegg ble flere av filmene omtalt og vist i andre mediekanaler som bl.a Dagbladet.no, Vif-TV og andre musikk -og sportsnettsteder.
 
Nye venner
I denne kampanjen har adidas formidlet lidenskap gjennom å fokusere på ulike profilers hverdag. Ønsket er å vise bredde i merkevaren enten det er på fotballbanen, catwalken eller nattklubben. Et av målene for kampanjen er også å møte forbrukerne i de sosiale mediene og knytte til seg nye venner der ute.