Apple på topp
BrandZ Top 100 ble publisert i dag og viser at Apple har inntatt øverste plass som verdens mest verdifulle merkevare. Google rykker ned fra førsteplass etter fire år på tronen.
- Top 100 brandz
BrandZ er utviklet av Millward Brown Optimor, som er et av Gambit Hill+Knowltons Strategies søsterselskaper i WPP-gruppen. Undersøkelsen fokuserer på forbrukerrettede merkevarer og er den mest omfattende årlige rangeringen av merkevarers finansielle verdi.
I tillegg til rangering av merkevarer, peker undersøkelsen på en del overliggende trender og endringer mellom ulike bransjer. Sosiale medier blir tillagt stor betyding som driver av merkevareverdi. Merkevareguruen John Quelch uttaler om detaljhandel at bransjen har to muligheter - gå online eller dø.
